¿Qué son las campañas SEM?
Te enseñamos todo del Search Engine Marketing
¿Qué es la publicidad SEM?
La publicidad SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia fundamental para las agencias y consultoras marketing digital. Consiste en utilizar técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing de pago por clic (PPC) para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda1. En resumen, el SEM busca atraer tráfico cualificado a través de anuncios pagados en los motores de búsqueda.
Ventajas y Desventajas de la Publicidad SEM
Como todo, la publicidad tiene una cara más positiva que la otra, y por ello, a continuación te resumimos los elementos que más aportan de la publicidad SEM, versus, algunas características que nos pueden hacer alejar de este tipo de anuncios:
Ventajas SEM:
- Visibilidad: Mediante la inversión en publicidad en motores de búsqueda como Google, tu página web puede aparecer en los primeros puestos de los resultados para ciertas busquedas. Los anuncios son llamativos y atraen más clics que los resultados orgánicos.
- Aumento del tráfico: Al tener mayor visibilidad, más usuarios harán clic en tu página web, generando un aumento significativo en el tráfico, lo que a su vez aporta a las estrategias de posicionamiento SEO
- Segmentación: Puedes dirigir tus anuncios a un público específico según criterios como edad, sexo, ubicación e intereses, junto con las palabras claves.
- Monitorización: Estas herramientas de marketing digital proporcionan datos detallados sobre el comportamiento de los usuarios y las palabras clave que generan clics y las que generan conversiones.
- Control de costes: Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, lo que optimiza el presupuesto.
- Captación de clientes: La publicidad SEM bien realizada ayuda a aumentar el número de leads, y con ello aumentar también el número de clientes.
Desventajas SEM:
- Coste por clic (CPC): El alto coste por clic puede ser una desventaja dependiendo de cada mercado. No valdrán lo mismo los clics que se hagan en campañas en Santiago, Chile o Estados Unidos, como tampoco valdrán lo mismo los clics de tiendas dedicadas a vender ropa que una empresa de venta B2B de insumos de oficina.
- Dependencia de plataformas: El SEM se basa en plataformas como Google Ads, lo que puede limitar la diversificación de tus estrategias de marketing.
¿En qué plataforma se puede hacer anuncios SEM?
- Google Ads: En primer lugar está la plataforma más famosa y ocupada del mercado. Diseñada para la emisión de publicidad en línea, permite crear anuncios que mejoran la visibilidad de tu marca en la red de búsqueda de Google.
- Bing Ads: Similar a Google Ads, pero dirigida a usuarios de Bing y Yahoo.
- Mercado Libre: En la plataforma de ML puedes realizar publicidad para que tu producto salga arriba de la competencia para ciertas busquedas.
- LinkedIn Ads: Red enfocada al ámbito profesional que permite mejorar la visibilidad de perfiles de empresas, publicaciones, ofertas de trabajo, etc.
- X Ads : Para promocionar tu negocio en Twitter.
¿Cuales son las estrategias SEM más efectivas?
Algunas estrategias efectivas que puedes utilizar de forma SEM y atraer nuevos clientes son:
- Investigación de palabras clave: Reconoce las palabras claves con las que los usuarios buscan el producto que estás comercializando antes de iniciar una campaña publicitaria.
- Anuncios Display: Los anuncios Display en Google tienen un menor costo por clic y una buena segmentación, ya que se pueden mostrar a un público en base a interéses o a remarketing.
- Investigación de la competencia: Es importante saber cuales son las estrategias que está llevando a cabo la competencia y cuáles son las palabras claves que están activando sus anuncios. Esto te puede ahorrar mucho tiempo y dinero, ya que puedes elegir palabras claves de alto nivel de búsqueda pero que la competencia hasta el momento no ha atacado.
- Pruebas A/B: Una de las principales estrategias para la optimización de los anuncios son las pruebas a/b, las cuáles nos ayudan a hacer competir a 2 anuncios para saber cuál es el más efectivo y que por ende sería óptimo asignarle mayor cantidad del presupuesto.
Conclusiones de la publicidad SEM
Como conclusión, podemos decir que la publicidad SEM es una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de cualquier negocio digital. Al combinar estrategias de SEO y PPC, puedes atraer tráfico cualificado y convertir leads en clientes. ¡No subestimes el potencial de una buena campaña SEM para cumplir con tus objetivos!. ¿Te interesa tener campañas en Google Ads optimizadas? En DD Marketing somos expertos en publicidad SEM en Google Ads, déjanos ACÁ tus datos y agendaremos un reunión para hablar de tus campañas.
